2020厦门国际动漫节开幕:国漫IP如何发展壮大走向海外_娱乐频道_

发布日期:2020-11-15 03:01   来源:未知   阅读:

作者|数娱君

11月11日,由厦门市人民政府主办的2020年第十三届厦门国际动漫节正式拉开帷幕,其中作为本届动漫节的重磅环节,中国动漫产业融合发展论坛也在当日隆重举行。

本次论坛邀请了包括中国动漫集团有限公司党委副书记孙悦、腾讯动漫总编辑黄英平、微博动漫副总裁朱国政、爱奇艺执行总编辑王亮、咪咕动漫总编辑张学伟、天翼爱动漫总经理黄光、联通沃音乐副总经理庞文刚等在内的多位业内知名动漫企业高层出席,并就动漫行业的发展现状以及当下的矛盾与竞争等热门话题,发表了各自的观点与看法。

近几年随着技术的提升和市场红利,内容产业蓬勃发展,国漫取得非常快速的进步,2019年中国在线市场规模达到26,84777铁算盘开奖结果.8亿元,在线动画市场规模达到164亿元,泛二次元用户规模也接近4个亿,为国漫发展打下了非常好的基础。

腾讯动漫总编辑黄英平认为,随着短视频直播领域新内容的兴起,用户习惯也在快速发生改变,对于动漫来说,过往以流量获取为目标的方式已不再能驱动目标用户,也不再符合动漫发展的战略目标。

“而真正有价值的明星IP可以达到以一敌百的效果,拥有不可估量的价值,好内容永远是这个产业的硬通货。”

在探索国漫IP的道路上腾讯动漫提出了两点原则,第一是充分尊重优质作品的原创思路,做到不抛弃、不放弃。第二,是在原创IP的开发路径上,IP增值永远大于商业化的收益。

具体而言当一部优质的动画作品上线连载后,腾讯会通过发行、运营等手段在萌芽阶段帮助作品积累粉丝,踏上IP锻造之路。在作品逐步成熟,具有一定的口碑之后再推动作品进行动漫画的改编,经过新一轮的市场验证和发行,将其中更适合重度形式开发的作品挑选出来,进行影视化、游戏化等。《从前有座灵剑山》这部作品就是一部完整经历过以上环节的作品。每一次进行内容新载体的开发都是以IP粉丝积累为核心目标,让好的动漫作品有更多的机会进入到大众的视野。